Nach der Teilnahme an der Lehrveranstaltung „Digital Media Business & Marketing“ verfügen die Studierenden über fundierte Kenntnisse in der Medienplanung, der Vermarktung von Medien sowie den damit verbundenen geschäftlichen und strategischen Fragestellungen. Aufbauend auf traditionellen Ansätzen des Marketings erlernen sie moderne Perspektiven des Marketing-Managements im digitalen Business und setzen sich mit der Entwicklung und Umsetzung digitaler Geschäfts- und Vermarktungsstrategien auseinander. Zudem werden zentrale Themen der Medienplanung sowie der digitalen Medienvermarktung behandelt, darunter die Vermarktung von Streamingplattformen, Programmatic Buying und datenbasierte Zielgruppenansprache.
Das Seminar vermittelt praxisnahe Kompetenzen durch zahlreiche Übungen zur Entwicklung und Umsetzung von Entertainment-Medienkampagnen unter Berücksichtigung wirtschaftlicher Zielsetzungen und geschäftlicher Rahmenbedingungen.
Der theoretisch-konzeptionelle Rahmen basiert unter anderem auf dem Social Media Canvas, der Aufmerksamkeitsökonomie zur Analyse des Nutzer:innenverhaltens und der Customer Journey zur Integration von Touchpoints im digitalen Kommunikationsprozess. Die Entwicklung von Personas dient der gezielten Zielgruppenanalyse und -ansprache. Dabei werden Marketing, Medien und Business-Perspektiven miteinander verknüpft, um die Studierenden auf die strategischen und operativen Anforderungen des digitalen Mediengeschäfts vorzubereiten.
- Trainer/in: Sebastian Cramer
- Trainer/in: Daniela Hein
- Trainer/in: Melanie Herfort
